Se pauperizó el valor de la publicidad, y lo hizo conforme la pauperización del público acontenció. Público que ahora no es uniforme sino que se encuentra tugurizado: los avisos son genéricos, enfocan hacia ningún lugar. Tiene muchísimo de la Modernidad Líquida de la que habla Z Baumann y de la idea de No Lugar desarrollada por Marc Auge. Y es un proceso que también se vive en la música u otras formas artísticas (la publicidad es sólo una forma más de arte, en este entramado) donde todo carece de compromiso con su propia identidad y se dispersa hacia donde la "viralización" lo guíe.
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